세기의 광고 천재가 말하는 디지털 마케팅의 비밀?( feat. 롤스로이스 품절)

타임이 뽑은 광고계 최고의 천재가 있습니다. 

 

데이비드 오길비

 

출처 : https://blog.naver.com/nagero09/220528744159

그는 이 광고로 롤스로이스 판매는 대박이 나고, 이듬해 포드 자동차는 롤스로이스보다 더 소음이 적다는 캠페인을 하기 위해 수억달러를 쏟아부었다고 합니다.(*오길비가 담당한 롤스로이스 광고비는 불과 2만 5천달러(한화 3천만원수준))

 

출처 : https://marchingagainstphilip.wordpress.com/2010/05/04/%E2%80%9Cat-60-miles-an-hour-the-loudest-noise-in-this-new-rolls-royce-comes-from-the-electric-clock%E2%80%9D/

정말 글만 잘 써도 대박이 나지요? (*관련글 아래 참조^^)

 

2021.04.13 - [전자책 만들기 꿀팁] - 글 써서 벼락 부자 되는 방법!!! 정말 큰 맘 먹고 공개합니다! 어디 알리지 마세요! 제발!!!

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2021.04.15 - [전자책 만들기 꿀팁] - 글만 잘 써도 신입사원 연봉이 무려 10배!!! 가능하다구요?

글만 잘 써도 신입사원 연봉이 무려 10배!!! 가능하다구요?

그 데이비드 오길비가 "포지셔닝"에 대해 이렇게 정의합니다. 

 

# 나는 포지셔닝을 '제품이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위한 것인가?'라고 정의한다. 도브 비누를 더러운 손을 씻기 위한 남성용 세정제라고 포지셔닝할 수도 있었으나, 그 대신 나는 피부가 건조한 여성을 위한 화장비누라고 했다. 이는 25년이 지난 지금도 여전히 유용하게 쓰인다. 

사브는 노르웨이에서 뚜렷한 특징이 없는 자동차였다. 우리는 샤브를 '겨울을 위한 자동차'로 포지셔닝했다. 3년 후 사브는 노르웨이의 추운 겨울을 견딜 수 있는 최고의 차로 꼽혔다.  - 광고 불변의 법칙 p.19

 

(*오타로 "광고 불편의 법칙"으로 썼는데, 생각해보니 웃기네요. (하하))

 

제품은 그대로인데, 어떻게 포지셔닝을 했느냐에 따라 그 결과가 달라집니다. 물론 제품이 좋은 것은 기본이겠지만 말입니다. 

 

유튜버 중에서도 내용이 정말 좋기도 하지만, 고만고만한데, 의외로 잘 나가는 유튜버들이 있습니다. 흔한 자기계발 지식이라든지, 어떤 책을 펼쳐봐도 쉽게 접할 수 있는 투자 대가(벤저민 그레이엄, 피터 린치 등)의 가르침을 5~10분 내의 영상에 담아내는 것 말입니다. 

 

우리는 그 채널을 통해 일부의 지식을 들음에도 불구하고, 기꺼이 시간을 할애해서 그 영상을 끝까지 봅니다. 

 

이유는 무엇일까요?

 

그 채널들이 

 

나는 동기부여 영상을 전문적으로 다루는 채널이다.

 

나는 투자 대가들의 꿀팁들을 전문적으로 다루는 채널이다.

 

으로 셀프 브랜딩을 했으니, 사람들이 새로운 영상들이 올라올 때마다 어느정도 신뢰가 쌓인 후에는 믿고 보게 됩니다. 

 

여기에 오길비가 말하는 포지셔닝이 있습니다.

 

이 영상, 글(제품)이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위한 것인가?

 

이 영상은 자기계발을 하고 열심히 하고 있는 사람들, 앞으로 하고 싶은 사람들, 하고는 있는데 슬럼프에 빠지는 사람들을 대상으로, 당신도 성공하고 부자가 될 수 있다는 꿈과 희망을 심어줄 수 있다.

 

이 영상은 투자로 돈을 불리고 싶어하는 사람들, 이미 투자를 했는데 물려서 마음이 안 좋은 사람들을 대상으로 마음을 다스리고, 장기투자를 할 수 있도록 투자 대가들의 가르침을 바로 옆에서 가르침을 주듯이 매일 알려줄 수 있다.

 

이겁니다.

 

그래서 여러분이 블로그 글, 하나를 쓸 때도 포지셔닝을 해 봐야 합니다.

 

이를테면 지금 제 글을 이런 포지셔닝입니다.

 

수익형 블로그를 운영하는 분들인데, 조회수가 별로 나오지 않아서 고민인 사람들, 을 대상으로

어떻게 블로그 글을 써 나가야 좋을지, 하나하나씩 마케팅 전략을 배울 수 있는 글들의 모음

 

이렇게 잡았습니다. 

 

그래서 이 글을 읽고 아, 내 블로그는 이게 부족했구나, 싶은 생각을 할 수 있으면 저는 목적을 달성한 겁니다^^

 

그럼 다음 편도 기대해 주세요^^