카카오톡 이모티콘 승인의 비밀: 대박 인기 이모티콘 분석 1편(ft.애소 작가의 옴팡이)

오늘은 옴팡이에 대해 분석해 보겠습니다.

 

1) 참고로 저는 "트렌드 조사/분석"이라는 것을 극도로 싫어하는 사람입니다. 독자적인 색깔이 언젠가는 먹힐(?) 거라는 나름의 주관 때문입니다. 

 

2) 하지만 카카오톡 이모티콘을 준비하면서 그 생각이 조금씩 깨져 갔습니다. 6번의 미승인을 받으니 아무래도 나의 색깔이 틀릴 수도 있다는 생각이 들었고, 무엇보다 저번 시간에 말씀드렸다시피, 이모티콘은 "예술작품"이 아니라, "상품"이라는 결론을 명확히(어떻게 보면 당연한 건데, 미련하게도 늦게 깨달았습니다(웃음)) 내리고 부터는 자주 시장 조사를 합니다. 카카오톡에서 요새 인기있는 이모티콘을 무엇일까, 라는 생각 말입니다. 

 

3) 시장조사를 하면서 여러 가지 유형들(병맛, 정말 못 그려도 컨셉이 뚜렷한 이모티콘, 여전히 귀여워 미칠 것 같은 이모티콘 등)의 이모티콘이 등장합니다. 그런 걸 다 보다 보면 현타가 오는 순간이 옵니다. 발로 그렸다 싶은 것들이 보이면, 자신감을 얻다가도 - 오늘 오후에 1시간만에 그려 버려야지 싶은 - 정말 잘 그린 이모티콘을 보면 또 역으로 - 평생 그려도 이렇게는 못 그리겠다 - 좌절감에 빠져 듭니다.

 

4) 정보의 홍수에 빠져서는 안 됩니다.

 

5) 그래서 저는 개 중에서도 최고의 인기 작품을 모방하기로 결심했습니다. 

 

6) 이상이 제가 옴팡이를 선택한 이유입니다.

 

7) 옴팡이 작가 애소는 이모티콘 만으로 매년 1억원 정도를 벌어들인다고 합니다. 굿즈 판매 등 기타 부수입까지 생각하면 수입이 아마도 어마어마할 것 같습니다.

 

 

 

자, 그럼 그녀의 작품을 한번 분석해 볼까요?

그녀의 많은 작품 중에서 <옴팡지게 귀여워>를 가져와 봤습니다. 

배치순서대로 아래와 같이 번호를 매기고 제 나름대로의 분석장표를 만들었습니다.

구분	배치순	멘트	포인트	포인트 세부	적용점
안녕	1	안녕!	전형적인 표정/동작
사랑해	2		도구활용	종이에 하트를 그려서 보여주기
슬퍼	3		친구/도구활용	인형을 손에 쥐고 애처로운 표정 짓기
신나	4	덩실덩실	도구활용	탬버린, 하와이안(?) 치마
쭈글	5	짜져 있을께	도구활용, 언어유희	맛소금 안에 들어가기
졸려	6	졸ㄹ려어	친구활용	귀여운 양 등장 (자면서 하는 귀여운 동작)	침대 걷어차고, 옆에 얘 때리고, 코 골고, 이갈고 등등
싫어	7	싫오! 싫오!	전형적인 표정/동작
잘자	8	굿밤	친구/도구활용	인형을 손에 쥐고 침 흘리며 자기
부끄러워	9	부끄러워	전형적인 표정/동작	엎드리면서 부끄러워하는 동작
분노	10	이글이글	전형적인 표정/동작	등뒤로 불이 일어나면서 화내는 동작
생일축하해	11	짝짝짝짝	전형적인 표정/동작	케이크 앞에서 꼬깔모 쓰고 박수치는 동작
나만 믿어	12	나만 믿어	도구활용	빨간 망토, 스케이트 보드로 곧 출동할 것 같은 동작
시무룩	13	시무룩	전형적인 표정/동작	등을 보여주고 시무룩한 동작
메롱	14	에베베 앱베베	전형적인 표정/동작	혀를 내밀며 놀리는 동작
뒷담화	15	뭐야 왜저래 몰라 이상해	친구활용	본인과 동일한 모습의 친구가 등장해 대놓고 뒷담화하는 장면 연출
슬퍼	16	힝 흐윽 끄윽 끕끅	전형적인 표정/동작	눈물을 닦는 동작
좋아해	17		도구활용	등뒤에서 꽃(해바라기)을 꺼내 주는 동작	내맘을 받아줘, 고백해
응원해	18	Go! Go!	도구활용	치어리더 응원솔을 들어올리는 동작
밖은 위험해	19	이불 밖은 위험해	도구활용	이불 덥고 뀰 까먹는 동작	집이 좋아, 여기가 안전해, 밖은 무서워
귀찮아	20	어떻게든 되겠지	전형적인 표정/동작	몸이 녹아내리는 동작
서둘러	21	빨리! 빨리!	도구활용	오리배를 때리면서 보채는 동작!
너무 좋아	22		전형적인 표정/동작	다리를 빌빌 꼬면서 하트를 날리는 동작
나 귀여워?	23		도구활용	천사날개를 달고 양볼을 비비며 눈을 반짝이는 동작
배고파	24	우걱우걱	도구활용	밥솥째로 밥을 먹는 동작

24개 중 10개는 전형적인 동작으로 표현

24개 중 14개는 도구를 활용하여 특화하여 표현

 

 

이건 진짜 잘 그렸다, 아이디어가 뛰어나다고 인정하는 장면 : 짜져 있을께(맛소금 활용), 이불 밖은 위험해

이건 별로다 싶은 임티 : 너무 좋아, 생일 축하애, 분노, 부끄러워

 

이모티콘 상품명인 "옴팡지게 귀여워"와의 일관성 : 캐릭터 자체가 귀엽기 때문에 굳이 모든 이모티콘에 "귀엽다"의 일관성 있는 멘트로 구성하지 않았다는 특징이 있습니다.

 

컨셉에 너무 목을 매다 보면, 별로 안 쓸 것 같은 임티를 만드는 오류를 범할 수도 있다는 말씀을 드리는 겁니다.

 

다음은 실제 임티 배치순서(*원래 배치순서 숫자로 명기)와 상관없이 제가 생각하는 "긍정적 감정", "부정적 감정", "중립적 감정"으로 나눠봤습니다. 

 

긍정적 감정이 9개, 부정적 감정이 9개, 중립적 감정이 6개로 나름 균형있게 구성되어 있는 것을 확인할 수 있습니다.

 

	구분	배치순	멘트	포인트	포인트 세부	적용점
긍정적 감정	안녕	1	안녕!	전형적인 표정/동작
긍정적 감정	사랑해	2		도구활용	종이에 하트를 그려서 보여주기
긍정적 감정	신나	4	덩실덩실	도구활용	탬버린, 하와이안(?) 치마
긍정적 감정	생일축하해	11	짝짝짝짝	전형적인 표정/동작	케이크 앞에서 꼬깔모 쓰고 박수치는 동작
긍정적 감정	나만 믿어	12	나만 믿어	도구활용	빨간 망토, 스케이트 보드로 곧 출동할 것 같은 동작
긍정적 감정	좋아해	17		도구활용	등뒤에서 꽃(해바라기)을 꺼내 주는 동작	내맘을 받아줘, 고백해
긍정적 감정	응원해	18	Go! Go!	도구활용	치어리더 응원솔을 들어올리는 동작
긍정적 감정	너무 좋아	22		전형적인 표정/동작	다리를 빌빌 꼬면서 하트를 날리는 동작
긍정적 감정	나 귀여워?	23		도구활용	천사날개를 달고 양볼을 비비며 눈을 반짝이는 동작
부정적 감정	슬퍼	3		친구/도구활용	인형을 손에 쥐고 애처로운 표정 짓기
부정적 감정	슬퍼	16	힝 흐윽 끄윽 끕끅	전형적인 표정/동작	눈물을 닦는 동작
부정적 감정	쭈글	5	짜져 있을께	도구활용, 언어유희	맛소금 안에 들어가기
부정적 감정	싫어	7	싫오! 싫오!	전형적인 표정/동작
부정적 감정	분노	10	이글이글	전형적인 표정/동작	등뒤로 불이 일어나면서 화내는 동작
부정적 감정	시무룩	13	시무룩	전형적인 표정/동작	등을 보여주고 시무룩한 동작
부정적 감정	부끄러워	9	부끄러워	전형적인 표정/동작	엎드리면서 부끄러워하는 동작
부정적 감정	뒷담화	15	뭐야 왜저래 몰라 이상해	친구활용	본인과 동일한 모습의 친구가 등장해 대놓고 뒷담화하는 장면 연출
부정적 감정	귀찮아	20	어떻게든 되겠지	전형적인 표정/동작	몸이 녹아내리는 동작
중립적 감정	졸려	6	졸ㄹ려어	친구활용	귀여운 양 등장 (자면서 하는 귀여운 동작)	침대 걷어차고, 옆에 얘 때리고, 코 골고, 이갈고 등등
중립적 감정	잘자	8	굿밤	친구/도구활용	인형을 손에 쥐고 침 흘리며 자기
중립적 감정	서둘러	21	빨리! 빨리!	도구활용	오리배를 때리면서 보채는 동작!
중립적 감정	밖은 위험해	19	이불 밖은 위험해	도구활용	이불 덥고 뀰 까먹는 동작	집이 좋아, 여기가 안전해, 밖은 무서워
중립적 감정	배고파	24	우걱우걱	도구활용	밥솥째로 밥을 먹는 동작
중립적 감정	메롱	14	에베베 앱베베	전형적인 표정/동작	혀를 내밀며 놀리는 동작

앞으로 잘 나가는 이모티콘 작가들의 임티를 이런 식으로 몇 개 분석해 보려고 하는데, 현재까지의 결론은 컨셉을 정하는 것은 중요한데, 결국 그 안은 자.주. 사용하는 다양한 감정들이 골고루 들어가 있어야 한다는 겁니다.

 

정말 잘 하는 작가들은 같은 표현이라도 새로운 동작으로, 도구들을 활용해 새롭게 보이게 하는 능력이 뛰어난 것 같습니다. 

 

 

이번에 새로 준비할 작품은 그런 관점을 가지고 준비해 봐야겠습니다. 

 

사실 하루에도 신규 임티들이 쏟아지는 세상에서 살아남기 위해서는 개성도 개성이지만, 저런 균형감이 중요하지 않을까 생각해 보는 시간이었습니다^^

 

그럼 다음 분석도 기대해 주세요!

 

* 같이 보면 좋을 글^^

카카오톡 이모티콘 승인의 핵심은 "차별화"이전에 ***이다!!!

 

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